是“國家隊(duì)”和“地方軍”能借助政策、內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)一家獨(dú)大，還是民營(yíng)陣營(yíng)依托高度市場(chǎng)化繼續(xù)占據(jù)先機(jī)？網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)將面臨洗牌還是走向競(jìng)合？
廣電系統(tǒng)
借三網(wǎng)融合“殺入”網(wǎng)絡(luò)視頻
近日，安徽衛(wèi)視宣布獲得國家廣電總局頒發(fā)的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)牌照，各地方衛(wèi)視申報(bào)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的進(jìn)程也在加速。
江蘇廣電新媒體事業(yè)部主任劉菲告訴記者，江蘇廣電下半年應(yīng)該能獲得網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的批文。“我們?cè)谀壳昂驅(qū)彽膯挝焕铮梅质堑谝坏摹?rdquo;劉菲透露。浙江廣電新藍(lán)網(wǎng)負(fù)責(zé)人任朔表示，浙江廣電也加入了網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的申報(bào)行列。一旦獲得牌照，浙江廣電的全套節(jié)目都將植入其自有的新藍(lán)網(wǎng)播出。“我們的新藍(lán)網(wǎng)要轉(zhuǎn)型成網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)還有差距，畢竟作為門戶網(wǎng)站，不光提供視頻內(nèi)容，還有大量的文字和圖片，而今后網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)則將以視頻為主。在技術(shù)上要做大調(diào)整。”
據(jù)了解，在國家推進(jìn)“三網(wǎng)融合”的消息剛發(fā)布不久，京、滬、蘇、廣等地廣電系統(tǒng)紛紛迎合這一趨勢(shì)，對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了整合。記者了解到，各級(jí)地方臺(tái)建立自己的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)時(shí)，都把它納入到自己的“三網(wǎng)”架構(gòu)中。
雖然目前尚未盈利，用戶拓展數(shù)僅有100萬人的規(guī)模，但上海文廣也已在上海、蘇州等地展開跟中國電信的合作，進(jìn)行大規(guī)模的IPTV(即交互式網(wǎng)絡(luò)電視)接入。“曾經(jīng)IPTV不是特別被廣電總局認(rèn)可，現(xiàn)在政策放開了，多了電訊網(wǎng)這種覆蓋方式，就可以跟任何電信商接入，不再借助有線電視網(wǎng)，轉(zhuǎn)而利用電腦或機(jī)頂盒。”上海文廣相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
江蘇省廣電網(wǎng)絡(luò)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，江蘇廣電網(wǎng)絡(luò)公司整合形成的法人實(shí)體，是一個(gè)由10個(gè)城市的電視臺(tái)、江蘇省廣播電視總臺(tái)和戰(zhàn)略投資者一起組建的公司，共有17個(gè)股東，注冊(cè)資本68億元，現(xiàn)金占30％。目前全省13個(gè)省轄市和36個(gè)縣(市、區(qū))已實(shí)現(xiàn)全程全網(wǎng)、互聯(lián)互通；省網(wǎng)網(wǎng)內(nèi)有線電視用戶達(dá)1067萬戶，占全省有線電視用戶總數(shù)的70％，其中數(shù)字電視用戶506萬戶，占全省數(shù)字電視用戶總數(shù)的88％。
除了這些地方電視臺(tái)外，中央電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)也已創(chuàng)下不菲收益。剛剛結(jié)束的世界杯，令中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)風(fēng)光無限。經(jīng)國際足聯(lián)和中央電視臺(tái)授權(quán)，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)獨(dú)家享有在中國內(nèi)地對(duì)2010年南非世界杯足球賽決賽階段比賽轉(zhuǎn)播(包括實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播、延時(shí)轉(zhuǎn)播和點(diǎn)播)的權(quán)利。國內(nèi)的其他視頻網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站若想分得世界杯的一杯羹，必須交納1500萬元的轉(zhuǎn)購費(fèi)。很快，騰訊、新浪、搜狐、土豆、酷6和優(yōu)酷等網(wǎng)站爭(zhēng)相遞上支票。最終，在央視通過電視廣告及轉(zhuǎn)播權(quán)分售收入20億元的同時(shí)，CNTV僅通過向6家網(wǎng)站出售新媒體點(diǎn)播權(quán)而實(shí)現(xiàn)預(yù)期收入1億元，廣告收入則不予公布，原先他們預(yù)計(jì)廣告收入占預(yù)計(jì)總收入1億元的30％左右。
