北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長、博士生導師陳少峰教授， 今年4月。后危機時代中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢”高峰論壇上提出，從服裝業(yè)到時尚業(yè)，關鍵要靠創(chuàng)新和創(chuàng)意，通過文化創(chuàng)新提升時尚產(chǎn)業(yè)的價值。服裝企業(yè)的文化創(chuàng)意能力，產(chǎn)業(yè)鏈整合以及快速反應能力，將在未來的市場競爭中起到?jīng)Q定性的作用。
新三年， 國家統(tǒng)計局網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示。舊三年，縫縫補補又三年”對于大多數(shù)中國人來說，這樣的現(xiàn)實早已遠去。現(xiàn)代人對服裝消費需求的迅速擴大，已在中國造就了一個迅猛發(fā)展的服裝產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，早在上個世紀90年代中期，國就成為世界最大的紡織品服裝生產(chǎn)國、入口國和消費國。
限額以上服裝批發(fā)和服裝零售業(yè)銷售額，2008年已達到5244.1億元，比4年前增長了69.6%其中，服裝零售額增長迅速，4年增長了1.39倍，達到2655.6億元，
中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲透露， 今年7月舉行的2010中國紡織服裝企業(yè)社會責任演講”聯(lián)合發(fā)布會上。國紡織工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的內(nèi)銷產(chǎn)值增長了28.26%發(fā)明了歷史同期的最好成果。
還體現(xiàn)在對外入口增長上。人民日報》報道顯示， 國服裝業(yè)的逐步壯大。國紡織品服裝入口占全球市場份額達32.71%今年上半年，紡織品服裝入口額比去年同期增長了22%已經(jīng)逾越歷史最高水平。
近年來， 然而。盡管我國服裝企業(yè)的品牌意識在不時增強，也出現(xiàn)了不少老百姓耳熟能詳?shù)闹放疲@些品牌仍缺乏國際競爭力。
同樣精工細料的服裝， 據(jù)悉。國內(nèi)的品牌利潤只是國外品牌的三分之一。有專家表示，國服裝業(yè)仍然處于供應鏈的低端，缺少原創(chuàng)品牌成最大軟肋。中國企業(yè)雖掌握了世界上最頂級的服裝加工技術，但多數(shù)是靠數(shù)量擴張和廉價勞動力等低利息優(yōu)勢與國際品牌競爭，品牌文化、經(jīng)營和物流環(huán)節(jié)等都沒有達到國際品牌的水平。入口8億件襯衫，才干買一架A380空客飛機”尷尬局面，并未得到根本性改變。
還體現(xiàn)在原創(chuàng)能力欠缺和設計水平低等現(xiàn)狀上。有業(yè)內(nèi)人士指出， 國服裝業(yè)國際競爭力低。國產(chǎn)服裝在設計方面出現(xiàn)大量模仿和抄襲，普遍存在國內(nèi)一般品牌抄國內(nèi)大品牌，國內(nèi)大品牌剽竊國外大品牌”現(xiàn)象。
也導致一大批國內(nèi)中小服裝企業(yè)， 這一現(xiàn)狀。剛剛過去的全球金融危機中破產(chǎn)、倒閉。如今，棉價上漲壓力下，國內(nèi)服裝企業(yè)又將面臨新的考驗。
有分析認為， 不過。這些壓力對我國服裝業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)也是機遇。服裝消費正向品牌化時代邁進，中國服裝業(yè)應繼續(xù)推動服裝品牌發(fā)展戰(zhàn)略，促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。服裝企業(yè)只有及時掌握消費者心理，不時求新求異，才干在競爭中贏得主動。
目前我國服裝業(yè)已進入大力發(fā)展自主品牌， 中國服裝協(xié)會常務副會長蔣衡杰曾指出。提高產(chǎn)品附加值的時代。走品牌之路，推進中國名牌戰(zhàn)略，才是中國服裝業(yè)升級和可持續(xù)發(fā)展的殊途同歸。
國家工商總局商標局副局長呂志華表示， 今年3月召開的如意·中國服裝論壇”上。有創(chuàng)新能力的服裝企業(yè)，完全可以通過注冊商標的方式，把企業(yè)的品牌和技術涵蓋到商標里，通過商標的運作提升品牌附加值。比方在服裝行業(yè)中，奧地利的莫代爾”一種面料制作工藝，由于注冊了商標，企業(yè)如果使用“莫代爾”這個名字，就得為商標注冊人提供使用許可費。
可以依靠個性化的原創(chuàng)設計來提高產(chǎn)品附加值。據(jù)了解， 而對一些實力不強的小企業(yè)來說。有很多網(wǎng)店依托小型服裝加工廠，推出一系列個性化的服裝，有的款式一天就能賣出幾千件。
服裝品牌的文化內(nèi)涵， 此外。已受到不少年輕人的關注。中國青年報社會調(diào)查中心今年10月發(fā)布的一項調(diào)查顯示，80.8%受訪者確認身邊很多人消費的符號，而非商品本身。
