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閣蘭·蘇珊女裝:60%以上為百貨直營店

時間:2010-08-08  瀏覽次數:246566
本文摘要:與深圳不少女裝企業一樣,閣蘭秀目前也是多品牌運作。2006年它推出了第二個品牌——閣蘭·蘇珊。自誕生起,閣蘭·蘇珊就很清楚,自己的主要發展渠道為全國的中高端大眾百貨商場。如今它已經在全國各地擁有了150多家店鋪,其中95%以上的店鋪都位于中高端商場當中,主要分布在上海、浙江、江蘇以及華中、華南等地的知名百貨店當中。“在這些區域的一些比較知名的百貨店,該開的店鋪都開了。”在上海,百聯集團旗下不少店鋪都有閣蘭·蘇珊的銷售,上海新世界城、永安公司當中也有閣蘭·蘇珊銷售。在百貨店當中的店鋪,60%左右為直營店。

    
與深圳不少女裝企業一樣,閣蘭秀目前也是多品牌運作。2006年它推出了第二個品牌——閣蘭·蘇珊。自誕生起,閣蘭·蘇珊就很清楚,自己的主要發展渠道為全國的中高端大眾百貨商場。如今它已經在全國各地擁有了150多家店鋪,其中95%以上的店鋪都位于中高端商場當中,主要分布在上海、浙江、江蘇以及華中、華南等地的知名百貨店當中。“在這些區域的一些比較知名的百貨店,該開的店鋪都開了。”在上海,百聯集團旗下不少店鋪都有閣蘭·蘇珊的銷售,上海新世界城、永安公司當中也有閣蘭·蘇珊銷售。在百貨店當中的店鋪,60%左右為直營店。

    在華東地區,閣蘭·蘇珊銷售最好的店鋪每年的銷售額約為500萬元左右。例如在上海新世界城,它的年銷售額約為400~500萬元。在六七月份這樣的銷售淡季,閣蘭·蘇珊每月的銷售額約為20~30萬元;在秋冬季這樣的銷售旺季,閣蘭·蘇珊每月的銷售額約為50~60萬元。每個區域不同的氣候環境和消費習慣,決定了不同地區的暢銷品也不盡相同。在上海,閣蘭·蘇珊的風衣及針織特色主打產品都很走俏。

    在北京市場上,閣蘭·蘇珊在百貨店當中有三家店。閣蘭·蘇珊把進軍北京的第一站選在了新興創新業態——藍色港灣,店鋪面積約為120多平方米。2008年底,它在金源燕莎MALL當中開設了店中店。這三家店鋪均為直營店。由于金源燕莎MALL這樣的店對于品牌的管理比較嚴格,各方面的要求都較高,所以閣蘭·蘇珊在當中的成交率較高,各類促銷活動也相對較少。

    閣蘭·蘇珊品牌銷售部經理胡亮分析指出:“發展幾年來,隨著品牌定位的更加清晰化,品牌對于商場渠道的需求定位也更加清晰。依據閣蘭·蘇珊品牌自身的定位,我們品牌的主要渠道定位為全國的中高端大眾類百貨商場。”

   
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