很多品牌其實在過去的十年就已經通過代理商和合資方進入了中國市場，但這存在很多風險。如今奢侈品牌正努力切割這些關聯，開始動用自己的財力和營銷實力進攻中國市場。

今年7月，Burberry稱打算以7,000萬英鎊收購分布在中國30個城市的50間特許經營店，這可以將其2011-2012年度運營利潤提升多達2,000萬英鎊。

法國的手袋制造商Longchamp也打算收購其中國分銷渠道，并組建了中國團隊負責行政業務。美國奢侈品牌Polo Ralph Lauren也從迪生創建(0113.HK: 行情)手中買回了中國分銷權。

據貝恩咨詢公司稱，中國目前是世界上第二大奢侈品市場，2009年銷量增長到96億美元，漲幅達12%，約占全球市場的27.5%。這個數字將在未來五年增長到146億美元，使得中國成為世界上最大的奢侈品市場。

豐盛金融集團(Ample Finance

)的分析師William Lo說：“很多品牌在大陸運營了十多年之後都積累了很多經驗，做好了自營的準備，這樣就可以減少分銷成本，提高利潤空間。”

Mirae Asset Financial Group的零售分析師Selina Sia認為，中國沿海的大城市目前是奢侈品牌在中國的主要市場，但其人口僅占5%，因此內地和規模更小一點的城市的市場擁有巨大的增長空間。

瑞士奢侈品制造商Bally本周早些時候稱，打算進入中國一些稍低端城市，并已在內蒙古呼和浩特市開店。（完）