在2000年以前，中國采暖散熱器市場上“鐵老大”地位十分突出，產(chǎn)品供給單一化，給消費者的選擇很少，銷售競爭主要表現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量，價格及具體業(yè)務的操作能力上。而自從2000年以后，國際同業(yè)加速了對我國市場的產(chǎn)品品牌和技術輸出，中國采暖散熱器行業(yè)從業(yè)人員整體不斷地走出國門，參觀考察學習國外散熱器的發(fā)展，從而帶動了國內(nèi)市場與國際先進技術與營銷提出的交流，也帶動了中國采暖散熱器產(chǎn)業(yè)化的技術進步和開放程度，國內(nèi)一些企業(yè)和產(chǎn)品質(zhì)量已接近和超過國際水平。自2000年到2005年整個這五年，散熱器市場競爭格局出現(xiàn)了極其復雜的變化，從材質(zhì)上講，鋼、鐵、銅、鋁并舉；從介質(zhì)上講，水、電、油、超導同生；從廣告宣傳上講，平面、戶外、廣播、電視媒體猛轟亂炸；從銷售上講，零售啟動，工程滲透；從質(zhì)量上講，高中低劣參差不齊；從廠商上講，全國東西南北齊上，一時間采暖散熱器市場風起云涌，一片繁忙，有喜有憂。經(jīng)過2000-2005年的市場打拼整合后，未來相當長一段時間內(nèi)，采暖散熱器市場真正的“質(zhì)優(yōu)價廉、美觀實用、品牌消費、大企業(yè)優(yōu)先”的時代已經(jīng)來臨。
如果行業(yè)的毛利率逐漸由高向低過度，而盈利狀況卻大幅增長，這就是成長期。當毛利率逐步下降，盈利增加，這直接反映出銷售規(guī)模在擴大，銷售規(guī)模的擴大實際上是市場認同和市場規(guī)模擴大的過程。市場經(jīng)濟下市場規(guī)模擴大的過程就是成長的過程，毛利率的降低表明行業(yè)內(nèi)商家有降價的能力，或者說商家的成本分擔能力提高了。
圖1 近七年采暖散熱器行業(yè)生命周期中兩個自變量的變化趨勢
單位：億元
資料來源：國家統(tǒng)計局，中國機電數(shù)據(jù)網(wǎng)
由上圖可以看出，近七年采暖散熱器行業(yè)的銷售毛利率處于下降的水平，而利潤額整體處于上升的趨勢，說明國內(nèi)采暖散熱器行業(yè)正處于成長期
