• 【報(bào)告名稱】: 全球五大移動(dòng)電視商業(yè)模式成敗剖析
• 【關(guān) 鍵 字】: 移動(dòng)電視 商業(yè)模式
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全球五大移動(dòng)電視商業(yè)模式成敗剖析正文目錄

     移動(dòng)電視正在日益走進(jìn)世界各地人們的生活，不過(guò)由于廣播電視具備區(qū)域性的特點(diǎn)，所以形成了各地區(qū)專有的標(biāo)準(zhǔn)和運(yùn)營(yíng)模式格局，目前，全球運(yùn)營(yíng)的移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn) 有歐洲D(zhuǎn)VB-H、韓國(guó)的T-DMB、日本、拉美地區(qū)的ISDB-T、美國(guó)的ATSCM/H和Media－Fla和中國(guó)的CMMB等等，這些標(biāo)準(zhǔn)自 2005年陸續(xù)運(yùn)營(yíng)后，有成功的案例也有失敗的案例，作為全球第一個(gè)推出移動(dòng)電視芯片的公司，法國(guó)迪康公司（DiBcom）一直跟蹤全球移動(dòng)電視發(fā)展步 伐，近日，該公司CEOYannickiLevy接受了采訪，分享了他對(duì)全球移動(dòng)電視商業(yè)模式的研究并預(yù)測(cè)了未來(lái)發(fā)展的模式。

    一、韓國(guó)T-DMB的免費(fèi)模式何以失??？

    2002年12月，韓國(guó)將Eureka-147的OFDM（OrthogonalFrequencyDivisionMultiplexing）傳輸技術(shù) 作為T-DMB的底層技術(shù)。S-DMB則采用東芝掌握的CDM（Code-DivisionMultiplexing）傳輸技術(shù)，在移動(dòng)性能和畫質(zhì)方面的 優(yōu)勢(shì)使T-DMB頗具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。韓國(guó)在DMB技術(shù)領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢(shì)令世人矚目，尤其是在手機(jī)接收終端研發(fā)方面，韓國(guó)人開(kāi)創(chuàng)了五個(gè)“全球第一”——2004 年9月LG在全球率先開(kāi)發(fā)出T-DMB（地面數(shù)字多媒體廣播）接收片上系統(tǒng)（SoC）之后，全球第一部S-DMB手機(jī)、第一部T-DMB手機(jī)、第一部 UMTST-DMB手機(jī)、第一部UMTSDVB-H手機(jī)和第一部CDMAMediaFLO手機(jī)先后誕生在韓國(guó)的LG公司。

    Yannicki指出韓國(guó)政府在推進(jìn)移動(dòng)電視進(jìn)程方面非常努力，試圖通過(guò)免費(fèi)的移動(dòng)電視節(jié)目來(lái)催熱市場(chǎng)，但是這個(gè)努力卻失敗了！因?yàn)槊赓M(fèi)對(duì)廠商來(lái)說(shuō)是成功 的，但是對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)是無(wú)利可圖的，由于沒(méi)有收費(fèi)就難以為繼后續(xù)的投資，所以，目前韓國(guó)已經(jīng)停掉了一些地區(qū)如地鐵內(nèi)的T-DMB節(jié)目播放。

    二、收費(fèi)歐洲D(zhuǎn)VB-H何以失敗？

    2002年前后開(kāi)始研究的DVB-H(早期為DVB-X)標(biāo)準(zhǔn)全稱為手持?jǐn)?shù)字視頻廣播，是DVB(歐洲數(shù)字電視廣播標(biāo)準(zhǔn)化團(tuán)體，1993年成立，由來(lái)自 35個(gè)國(guó)家的300多家企業(yè)組成)組織為通過(guò)地面數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)向便攜/手持終端提供多媒體業(yè)務(wù)所制訂的傳輸標(biāo)準(zhǔn)。DVB-H標(biāo)準(zhǔn)被認(rèn)為是DVB-T標(biāo)準(zhǔn)的 擴(kuò)展應(yīng)用。和DVB-T相比，DVB-H終端具有更低的功耗，移動(dòng)接收和抗干擾性能更為優(yōu)越，因此該標(biāo)準(zhǔn)適用于移動(dòng)電話、手持計(jì)算機(jī)等小型便攜設(shè)備通過(guò)地 面數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)接收數(shù)字電視信號(hào)，而不占用移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)中寶貴的頻帶資源。

    DVB-H業(yè)務(wù)自2005年開(kāi)始投入使用，預(yù)計(jì)到2007年手機(jī)電視用戶將達(dá)到1億，而到2009年有3億用戶，但是目前運(yùn)營(yíng)效果來(lái)看，這個(gè)預(yù)測(cè)大大失 ??！Yannick指出：“DVB-H推廣了四年多，最早采用的國(guó)家意大利用戶不到50萬(wàn)，全歐洲用戶不到70萬(wàn)。現(xiàn)在除了諾基亞還在死守DVB-H外， 其它廠商都在放棄。”

    就其失敗原因，Yannick表示收費(fèi)太貴是一個(gè)主要原因，DVB-H用戶每月需繳納12歐元費(fèi)用這對(duì)很多用戶來(lái)說(shuō)難以接受，用戶數(shù)量太少導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)商缺乏 發(fā)展的資金，所以這個(gè)模式也不可取。

    三、美國(guó)的MediaFLO模式，成功還是失??？

    MediaFLO是美國(guó)高通公司對(duì)于行動(dòng)電話、個(gè)人數(shù)位助理等可攜式裝備的廣播資料傳送技術(shù)。廣播資料包含多樣性的即時(shí)影音串流、獨(dú)立或是非即時(shí)的影音 “短片”，如股市的走勢(shì)、體育賽事的分?jǐn)?shù)，以及氣象報(bào)導(dǎo)等IP數(shù)據(jù)廣播應(yīng)用服務(wù)。

    MediaFLO相對(duì)于韓國(guó)的地面數(shù)位行動(dòng)廣播標(biāo)準(zhǔn)（T-DMB）、歐洲的手持式數(shù)位視訊廣播標(biāo)準(zhǔn)（DVB-H）而言是同類型的競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)準(zhǔn)。 MediaFLO的設(shè)備初次在2006年國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）由樂(lè)金、三星等廠商引進(jìn)。在2005年12月1日，VerizonWireless與高 通宣布成為MediaFLO網(wǎng)路的合作伙伴，并且Verizon在2007年3月1日開(kāi)始其“VCASTTV”之商業(yè)化經(jīng)營(yíng)。另外2007年2月 CingularWirless（AT&TMobilityLLC的前身）也宣布將有商業(yè)化營(yíng)運(yùn)，并在2008年5月開(kāi)始服務(wù)。高通試圖將 MediaFLO的技術(shù)國(guó)際化，并且意圖與其他既有的營(yíng)運(yùn)商建立伙伴關(guān)系。

    這個(gè)模式是否成功或失敗，Yannick表示還有待觀察，但是目前來(lái)看，這個(gè)模式不是很成功，因?yàn)橛梢患倚酒緛?lái)主導(dǎo)移動(dòng)電視發(fā)展的模式讓公司承擔(dān)了巨 大資金壓力，所以其用戶訂購(gòu)成本較高也限制了用戶的發(fā)展，其用戶訂購(gòu)成本為每月20美元。

    四、中國(guó)的CMMB模式

    雖然CMMB被國(guó)內(nèi)98％以上的業(yè)者看衰，但是Yannick表示CMMB未來(lái)發(fā)展還是有希望的，主要原因是中廣移動(dòng)鋪設(shè)了大量的基礎(chǔ)設(shè)施，隨著這些基礎(chǔ) 設(shè)施的完善，CMMB覆蓋網(wǎng)絡(luò)會(huì)加大，另外，中廣移動(dòng)與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，將每月的移動(dòng)電視收費(fèi)降低到6元，屬于用戶可以接受的范圍。不過(guò)他表示這個(gè)模式對(duì) 終端廠商不太成功，因?yàn)槟壳爸袊?guó)移動(dòng)將120元的加密費(fèi)用一次性轉(zhuǎn)嫁到制造商頭上，給制造商造成了比較大的壓力，“因?yàn)橐粋€(gè)CMMB終端的價(jià)格本來(lái)就不 高，一次性收取120元的費(fèi)用似乎有點(diǎn)高了。這樣造成終端廠商的利潤(rùn)下降。”他指出。似乎為了印證他的說(shuō)法，4月中國(guó)移動(dòng)深圳召開(kāi)的大會(huì)上，中廣移動(dòng)的一 位副總公開(kāi)承認(rèn)中廣移動(dòng)在訂購(gòu)1000臺(tái)終端時(shí)都找不到廠家來(lái)供貨。不過(guò)隨著世界杯的熱播，這個(gè)局面似乎有所改變。

    移動(dòng)電視本身屬于新興業(yè)務(wù)，其發(fā)展模式也是需要探索的，對(duì)于中國(guó)的CMMB模式，未來(lái)也許還有變化，會(huì)突破目前的瓶頸。

    五、日本、南美的ISDB-T為何成功？

    目前來(lái)看，在所有運(yùn)營(yíng)移動(dòng)電視的國(guó)家中，日本和南美的模式比較成功。

    日本于1996年開(kāi)始啟動(dòng)自主的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)項(xiàng)目，在歐洲COFDM技術(shù)的基礎(chǔ)上，增加具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)，形成ISDB-T地面數(shù)字廣播傳輸標(biāo) 準(zhǔn)，于1995年7月在日本電氣通信技術(shù)審議會(huì)上通過(guò)。2001年，該標(biāo)準(zhǔn)正式被ITU接受為世界第3個(gè)數(shù)字電視傳輸國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。2005年，ISDB-T 在日本開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，目前屬于比較成功的模式，有鑒于這個(gè)成功模式，南美地區(qū)的國(guó)家如巴西、阿根廷、智利等國(guó)家也采用了個(gè)模式。

    這個(gè)模式為什么能成功？“日本南美模式的成功，主要是它們以數(shù)字電視為主導(dǎo)，以同一運(yùn)營(yíng)商來(lái)布局?jǐn)?shù)字電視和移動(dòng)電視的結(jié)果。

”迪康中國(guó)區(qū)總經(jīng)理許夏葉指出，“ISDB-T有13個(gè)頻段（fullseg）其中一個(gè)頻段（oneseg）來(lái)傳輸移動(dòng)電視，其他12個(gè)傳輸數(shù)字電 視，這樣，運(yùn)營(yíng)商只需一次布局就可以完成數(shù)字電視和移動(dòng)電視的基礎(chǔ)架構(gòu)建設(shè)，不用重復(fù)投資，看看其他失敗的案例，基本都是不同的運(yùn)營(yíng)商來(lái)運(yùn)營(yíng)數(shù)字電視和移 動(dòng)電視。”
    六、未來(lái)移動(dòng)電視如何成功？

    很多人會(huì)問(wèn)“未來(lái)什么樣的移動(dòng)電視模式會(huì)成功？”其實(shí)看看成功的模式便可以悟出。Yannick表示從日本、南美的成功來(lái)看，數(shù)字電視是全球發(fā)展的必然趨 勢(shì)，面對(duì)這樣必然的趨勢(shì)，把移動(dòng)電視與其結(jié)合，自然可以獲得發(fā)展的動(dòng)力，所以他認(rèn)為未來(lái)發(fā)展模式應(yīng)當(dāng)是數(shù)字移動(dòng)結(jié)合的“混搭”模式。

    實(shí)際上，目前歐洲醞釀的DVB-SH（衛(wèi)星＋手持）、DVBT2＋NGH模式和美國(guó)的ATSCM/H都是混搭模式。（混搭模式似乎在時(shí)尚界很流行，例如中 國(guó)走紅的犀利哥就是典型的混搭模式，哈哈）

    不過(guò)，這樣造成對(duì)芯片廠商造成了很大的挑戰(zhàn)，就是要應(yīng)對(duì)各種名目繁多的移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)，可能造成的后果是你開(kāi)發(fā)的芯片還沒(méi)有怎么應(yīng)用就換了新的標(biāo)準(zhǔn)，這樣對(duì) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展是極為不利的。