2011年"家電下鄉"政策延續、惠農措施全面實施、鄉村化進程加速，   因此。一系列利好消息，有望使三、四級市場成為中國家電行業新的增長點。

中國家電行業更是解脫了"寒冬"再次煥發了"生機"據中怡康數據顯示：2010年全年國內家電市場零售額規模超越10400億元。首次突破萬億大關，2010年。給中國家電業注入了一針強心劑。2011年家電行業是否能延續去年的增長？看看今年春節期間家電業的銷售紅紅火火，咱們心里就有底了吧。

   春節家電銷售額繼續增長

2011年春節向我走來。據商務部監測，   當大家還在激烈爭辯、舉證家電今年會不會漲價的時候。春節期間家電業絲毫沒有受到漲價風聞影響，各大家電賣場銷售火爆，今年春節假日期間，全國零售商場和餐飲企業實現銷售額4045億元，同比增長19%家電、通訊器材倍受親賴，銷售額同比增長21.9%和 20.5%蘇寧、國美等家電連鎖企業在節前幾天銷售額一度呈現"井噴"現象。平板彩電以及數碼3C產品受到青年消費者的熱捧，占據了幾乎70%銷售份額。白電方面，消費者對冰洗高端產品的追捧進一步升級，三門及三門以上高端冰箱銷售占據冰箱銷售總體份額的六成以上，比去年同期增長一倍；變頻洗衣機空調也成為銷售主力；而價格越加探底的電視更加成為大家爭相入手的產品。

還有家電網購銷售業績的全面飄紅，   春節家電市場的火爆不只體現在賣場里。不少消費者不愿去擁擠的商場里挑選貨物，而是選擇網上下訂單這種方便快捷的購買方式，使網購家電再春節期間成為家電銷售新的增長點。

   贊助春晚廣告宣傳全面發力

廠商們仿佛是集體說好的春節期間卯足了勁打廣告，   家電業歷來沒有今年這么高調。春晚之前美的特約贊助廣告，天氣預報黃金時間輪播的九陽、美的海爾、西門子的廣告，不只是中央臺，地方臺也成為廠商們宣傳的"戰場"海信特別贊助的山東衛視春晚，以及各個衛視黃金時段的廣告頻繁轟炸著觀眾的視覺。

    高端依然是今年主流

互聯網LED電視、豪華多開門保鮮冰箱、滾筒洗衣干衣一體機、直流變頻空調全功能微波爐等高端化產品開始迅速分割市場份額。2011年1月11日工信部發布了關于加快我國家用電器行業自主品牌建設的指導意見》提出到2015年，   縱觀2010年中國家電市場的產品高端化趨勢明顯加速。行業80%以上企業制訂、實施明確的品牌戰略。這些標明，2011年家電市場的高端化、品牌化將進入加速度。

品牌口碑最受消費者重視，   中國家電網總編呂盛華說："對于高端家電產品的屬性認知。而在實際購買時消費者最看重的因素中，品牌的獲選率高達七成。高端家電與家居的設計結合將成為未來的發展趨勢。"高端化將成為企業競爭的重要籌碼。

產品消費升級已經深入2011年的家電發展軌跡中，   綜上所述。無論是鄉村市場還是農村市場都表現出了強勁的發展勢頭。這種產品升級趨勢將會不斷蔓延，為保證行業的健康穩定發展指明了方向。

   三四級市場將更加廣闊

三、四級市場顯現出新商機，   "十二五"期間中國鄉村化建設將達到60%左右。這就進一步催生了家電企業對三、四級市場消費群的潛力挖掘。一些大品牌在一、二級家電市場格局基本穩定的情況下，借"家電下鄉"攻城略地，增加了三、四級市場投入，并步步為營著力開拓三、四級市場。而原本就以三、四級市場為主戰場的中小企業正在一方面拓展更多的地區市場，一方面做品牌推廣，提升在當地品牌的影響力。三、四級市場競爭白熱化，成為廠商博弈新戰場。截至2010年底，"家電下鄉"累計產品銷售額1732億元，比2009年的640億元，累計增長達到170%中國家電制造業、流通業聯手，正在將三、四級市場發展成家電行業新的增長極。