通過收購、投資和內(nèi)部開發(fā)，谷歌正在逐項拼湊建立強大社交網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)架構(gòu)所需的各項要素，目標(biāo)直指已迅速成為互聯(lián)網(wǎng)最強大勢力之一的Facebook。
但在谷歌著手發(fā)動這一大規(guī)模攻勢之際，F(xiàn)acebook也密切關(guān)注著谷歌的舉動并準(zhǔn)備著一場戰(zhàn)斗，而這場戰(zhàn)斗將決定正變得更為“社交化”的互聯(lián)網(wǎng)的格局。
Forrester Research分析師奧吉。雷（Augie Ray）表示：“未來幾個月，我們將看到谷歌在社交網(wǎng)站發(fā)展方面做出更有聚合力的、更自信和更明智的努力。而這可能真的會對Facebook造成一定的威脅。”
這場對決最明顯的證據(jù)是谷歌突然到處砸錢。上周五，谷歌收購了Jambool——該公司為社交游戲提供虛擬貨幣體系，其中包括在Facebook上玩的游戲。本月，谷歌還支付約2億美元收購了Facebook應(yīng)用軟件的一個主要開發(fā)商Slide，同時收獲了大量才華橫溢的工程師。而就在此前不久，谷歌還向最大社交游戲開發(fā)商Zynga投資了1億美元。
據(jù)一位熟悉Facebook的高管表示：“他們自主創(chuàng)新失敗了，所以現(xiàn)在在到處砸錢。”
這些舉動標(biāo)志著谷歌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。谷歌之前曾推出過社交服務(wù)Buzz，試圖利用大約2億Gmail服務(wù)用戶構(gòu)建一個社交網(wǎng)絡(luò)。這一努力徹底失敗了，除了用戶在隱私方面的擔(dān)心外，部分原因還在于Buzz功能有限，沒有社交游戲或應(yīng)用軟件。一旦人們在Buzz上找到好友后，就再沒有什么可做了。如今，谷歌不再考慮從零開始建立一個社交平臺，而是打算構(gòu)建一個社交游戲和應(yīng)用軟件終端，希望社交網(wǎng)絡(luò)能凝聚在這個終端周圍。
行業(yè)資深人士表示，在谷歌發(fā)動新的社交攻勢之際，這項戰(zhàn)略應(yīng)該能給谷歌帶來獲勝的機會。谷歌的新社交網(wǎng)絡(luò)可能被稱作Google Me.
為谷歌和Facebook提供咨詢服務(wù)的天使投資人羅恩。康韋（Ron Conway）表示：“他們不是在買市場占有率，而是在買心理占有率。他們是在購買社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域一些最偉大的頭腦。”
除了谷歌內(nèi)部的人士，誰也不知道Google Me究竟會以何種面目出現(xiàn)，而谷歌暗示，它不會復(fù)制Facebook.最近，當(dāng)《華爾街日報》問到谷歌是否會建立一個Facebook的競爭對手時，谷歌首席執(zhí)行官埃里克。施密特（Eric Schmidt）表示：“這個世界不需要山寨產(chǎn)品。”
但主要框架正在逐漸清晰起來，而且很顯然，即使Google Me和Facebook不盡相同，恐怕也會很相似。熟悉谷歌計劃的人士表示，谷歌的社交網(wǎng)絡(luò)攻勢可能包括兩個因素——基于某種平臺的應(yīng)用軟件和社交游戲套件。
在谷歌內(nèi)部，該項目占用了公司的全部資源。除了投入5億美元進行收購?fù)猓雀柽€動用了頂尖人才。
來自多方面的消息顯示，谷歌工程副總裁維克。貢多特拉（Vic Gundotra）將負(fù)責(zé)Google Me的運營。貢多特拉已經(jīng)證明自己是個令人敬畏的敵手。在接受這項任命之前，他一直在負(fù)責(zé)谷歌的手機操作系統(tǒng)Android.上周，該系統(tǒng)超越蘋果的iPhone，成為美國智能手機市場的領(lǐng)導(dǎo)者。
谷歌還有另一個武器可用——它在搜索市場的主導(dǎo)優(yōu)勢。與Facebook關(guān)系密切的人士擔(dān)心，在谷歌進行人物搜索時，他們的Google Me簡介會排在其它搜索結(jié)果（包括Facebook上的資料）之前。
“真正讓人擔(dān)心的是，無論他們在社交領(lǐng)域做什么，都會充分利用在搜索市場上的優(yōu)勢，”一位與Facebook關(guān)系密切的人士表示。“在財經(jīng)、視頻和地圖方面他們已經(jīng)這么做了。”
盡管谷歌實力雄厚，但它面對的是一個高度穩(wěn)固的網(wǎng)絡(luò)。Facebook擁有5億用戶，而且還在繼續(xù)增加，是互聯(lián)網(wǎng)上最大的社交網(wǎng)絡(luò)。
而感覺到谷歌威脅的Facebook正在加強防備。近幾周，該網(wǎng)站更新升級了諸多核心組件，包括相冊和news feed的發(fā)布。
“無論是谷歌還是其它任何公司，若試圖創(chuàng)造一個與Facebook直接競爭的產(chǎn)品，都將面臨重大挑戰(zhàn)，”Inside Network的創(chuàng)始人賈斯廷。史密斯（Justin Smith）表示。“因為轉(zhuǎn)換成本很高，特別是如果你已經(jīng)建立了一個數(shù)百名好友的網(wǎng)絡(luò)，并建立了生活和相片檔案。”Inside Network是一家監(jiān)控社交網(wǎng)站的公司。
互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的未來同樣面臨威脅。在這個領(lǐng)域，谷歌依然是無可爭議的領(lǐng)軍企業(yè)，占據(jù)了絕大部分搜索廣告市場，去年的收入達235億美元。但Facebook緊追不舍。雖然剛剛成立6年，但由于用戶基礎(chǔ)龐大，廣告具有高度針對性，預(yù)計今年Facebook將獲得10億至20億美元的廣告收入。
多年來，兩家公司一直在爭奪人才，用特殊待遇和股票期權(quán)吸引頂尖工程師。但競爭的加劇已將兩者間的博弈提升到全新水平。
據(jù)知情人士透露，最近，谷歌為了阻止印度公司的兩名高管轉(zhuǎn)投Facebook麾下，開出了30倍于他們之前薪酬的條件。
但這還是沒有用。兩名高管拒絕了谷歌，將自己的未來寄托在了Facebook身上。
