山東省玩具出口出現大幅回升，主要是隨著全球經濟回暖和市場信心的恢復，市場對玩具的需求增加，海外市場不論是消費者還是經銷商都有進口玩具的需要。金融危機后，山東省玩具生產企業在技術創新方面和品牌建設方面取得了一定的成效，部分有實力的玩具生產企業開始從OEM(貼牌加工)向ODM(自主設計加工)、OBM(自主品牌生產)轉變，玩具企業更加注重技術研發，提高了玩具的自主創新能力。另一方面，玩具行業出口退稅率的提高也增強企業競爭力，我國已將玩具出口退稅率由此前的14%提高到15%，為玩具企業參與市場競爭提供了更大的價格空間。

    在玩具出口大幅回升的同時，我們對玩具生產商、出口商的不利因素還應予以關注。首先是國外技術性貿易措施日益嚴格，使得玩具出口企業的成本大幅增加。山東省檢驗檢疫局通過對山東省98家出口歐盟玩具生產企業調查發現，歐盟新玩具指令實施后，全省玩具生產企業平均總成本預計上升15.96%。其次是原材料價格持續上漲，去年以來，塑料、化纖、棉花等玩具原材料價格一路攀升，同時我國勞動力的價格也越來越高，使得玩具的制造成本大幅增加。再次，由于山東省玩具出口產品檔次較低，出口市場過于單一，市場競爭仍比較激烈。